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讓人看了想動手的橙子 快手助力深山農特產"燃起來"
2018-12-13    來源:公益中國網
  公益中國網訊 清晨六點,嬌子在家里開始了一天的工作。

  與其說是工作,其實就是記錄分享家鄉生活的點滴。家家都有芒果園是嬌子家鄉麗江華坪縣的典型特點,糯香,甘甜,飽滿汁濃的芒果是她們當地人很愛吃的東西,如果能把它分享給更多人,就好了。嬌子通過記錄山林鄉野間的那些原生態的美味,在快手圈了超過164萬粉絲。

嬌子展示制作芒果干的過程

  截止今年,她在快手就成單了3000多筆,由于粉絲越來越多,最近她大多數時間都用直播和視頻推廣上。快手教會了她賺錢,她也愿意幫助更多人。目前,由她帶動的63戶貧困鄉農戶中,有30戶銷售芒果超過17萬斤,每戶增收一萬多元。

  嬌子的故事只是其中一個。在中國廣袤的土地上,遍布著大大小小的鄉村,由于信息渠道不通暢,很多鄉村好貨往往不為外界所知,比如許多優質食材和手工藝產品,很難直接變成收入。就在去年,快手成立了企業社會責任部門,啟動了幸福鄉村戰略計劃,用平臺本身所提倡的記錄與分享的方式深入鄉村,尋找鄉村里富有特色、能帶動鄉村地區發展的好貨協助推廣,進行資源整合,協助更多人完成產業蛻變。

  “家鄉好貨”作為“幸福鄉村”戰略的重要部分,旨在用流量和技術優勢,挖掘與推廣貧困地區的特色物產,系統性賦能當地農人通過快手實現增收,實現鄉村造血,助力鄉村振興。

  為了讓大山里的好貨更好被大眾所知,助力農特產品牌更適合社交傳播,這個“雙十二”,快手聯合廣告門“搞事情”,征集10家創意公司共同為快手上各地特產創造專屬于它們的好貨故事,用好的創意和有趣的變現途徑,助力提升每一個鄉村人的獨特幸福感。

  10家創意公司腦洞大開 山村農特產品牌升級

  當核桃遇到社交傳播,當走地豬變成動圖,當冬筍變成一首歌……10家創意公司在快手提倡自由發揮的創作背景之下,開啟了十八般武藝,不僅腦洞清奇、靈感噴涌,還會暖心、扎心、玩心和用心。

  l   一只“爆款”橙子,讓人看了想動手——38號愛媛橙

  這款暴力的家鄉好貨,是來自四川眉山的愛媛橙38號。快手聯合北京陽獅為快手用戶@品優鮮果(80后農二代)(快手ID881548400)的愛媛橙38號,進行品牌升級,打造了一支網感十足的創意視頻和一套又燃、又甜、又軟的海報,用有趣的內容,將愛媛橙推向一線受眾,讓粉絲玩轉花式吃橙,從而提高銷量,帶動村里的貧困戶一起發展家鄉好貨的柑橘事業。

  作為一個爆款的橙子,北京陽獅還為愛媛橙38號制作了川劇變臉元素的LOGO

  l   用二十年走出大山用一輩子找回家的路——食用藏當歸

  快手聯合贊意互動為快手用戶@嘉絨姐姐阿娟(快手ID700253589)阿娟家鄉的食用藏當歸制作了一系列的創意作品以及產品包裝,讓當歸回歸本身,以阿娟心中家的代表——山、林、河為視覺主題,利用當歸的形狀、顏色、材質模擬自然景色。在自然景色的壯麗磅礴中嵌入回家游子綿延而柔和的情感,用細膩精美的畫面和文字,把離家遠行的人帶回夢中的故鄉。

  為春節設計的此刻當歸禮盒,同樣出彩,一半提醒遠方游子歸來,一半饋贈給故鄉的家人。

  l   抄小路告訴你大山那邊有什么——貴州臘肉

  快手用戶@貴州苗家姑娘(快手ID83515231),一個來自貴州黔東南大山深處的苗族姑娘。樂于分享的她喜歡在快手上發布一些自家的山貨小視頻,她渴望讓城里人更了解自己的家鄉和特色物產,也期待讓自己引以為傲的家鄉好貨走出了大山。

  在綜合考慮了這個苗家姑娘的現實情況和規劃打算之后,快手聯合東寫西讀為其建立了一個屬于她自己的品牌,并為她撰寫品牌故事,制作海報,設計包裝,希望可以借助品牌的力量,為她長久地創造價值,讓更多的人跨越大山認識到《苗姑娘家的深山好貨》,認識到藏在家鄉中的好特產。

  l   一瓶“會說話的橄欖油”——涼山橄欖油

  被稱為中國離太陽最近同時也是中國深度貧困地區的大涼山,位于川西南,是中國最大的彝族聚居區,但在快手用戶@木都哈尼小林和他的農人林爸(快手ID814786530)的眼中,這里可是全世界最好的橄欖油產區之一。

  為了幫助這瓶命名為木都哈尼橄欖油的家鄉好貨,快手聯合優力互動為其制作了品牌升級案例,其中重新定制的新年專題限定包裝尤為吸睛,瓶身的設計整體配色從嫩綠到金黃,是橄欖果從萌芽到成熟的生長過程,而火焰的元素便來自品牌名字木都哈尼,寓意生命與希望;瓶身文字孜莫格尼,是彝語中表達祝福的含義。這些靈感元素均是創意團隊親自遠赴大涼山,感受當地風物,而后與藝術靈感的美妙融合,為這瓶會說話的橄欖油注入了別樣的生命力。

  l   這個人叫阿浪,他的蘋果真心甜——糖心丑蘋果

  曾經,在這個網絡還不發達的山區,在大涼山長得漂亮的蘋果都被果商收走,留下的很多外表粗糙的糖心丑蘋果,果農們除了自己吃,只能喂豬,給當地果農帶來了不小的經濟損失。實際上,高海拔、強日照、晝夜溫差大使得涼山蘋果擁有又脆又甜的冰糖心。如何能讓丑蘋果走出大涼山?這快手上人稱水果獵人的@西雙版納阿浪(快手ID219590687) 找到了答案,今年他和伙伴們通過快手幫助當地果農銷售了200多萬斤涼山蘋果!

  快手聯合生米組成為大涼山糖心蘋果制作了以真心甜為主題的系列創意作品,其中,產品包裝的創作尤為驚喜,創意團隊為每一箱蘋果都定制了真心甜認證標簽,希望顧客在開箱的第一個時刻,就能感受到丑蘋果的這份真心實意,希望可以促進銷量,幫助大涼山的果農們改善生活。

  此外,快手聯合廣州無二數字營銷、奇思+、廣州天與空、深圳另起一行、上海勝加廣告分別為家鄉好貨麗江臘排骨、甘肅隴南核桃、魏氏糖畫、雪山冬筍、洛寧竹編打造了創意十足的作品。

  4小時愛心直播賣出6744斤石榴 快手賦能農產品走出深山

  不僅是品牌升級,快手“家鄉好貨”項目一直在致力于為全國各地的農特產打通信息高速公路。

  如,今年912日,家鄉好貨項目邀請平臺上來自11個不同省份的13位愛心主播,通過短視頻或直播的方式接力推廣來自國家級貧困縣-云南麗江市永勝縣的特色貨品軟籽石榴。在連續四小時的愛心接力直播中,永勝軟籽石榴共計賣出6744斤。

快手愛心主播直播售賣永勝石榴

  又如,925928日,15場特別的直播在快手平臺上接力開啟。來自遼寧、廣州、黑龍江、重慶、河南等10個省份的愛心主播帶著家鄉好貨來到直播間,向觀看直播的老鐵們介紹來自貧困地區的特色農產品——吉林舒蘭稻花香大米、西川青川木耳、山西沂州黑糯玉米、安徽碭山酥梨、四川涼山蜂蜜……活動效果顯著,數百萬人涌入直播間,多款產品銷售火爆,其中,兩名主播在直播的2小時內,賣出了5580箱紅心獼猴桃,共計13472斤,銷售額近22萬元。

  更為直觀的是,快手在推動貧困地區特色產業經濟發展中發揮了不可替代的作用。以糖心蘋果為例,糖心蘋果是四川涼山州的代表性特產,同時在云南昭通市,新疆阿克蘇有廣泛種植。在以上三地,快手平臺上約有4000人進行糖心蘋果的銷售(其中約1300人為建檔立卡貧困戶)2018年以上三地賣家通過快手銷售冰糖心蘋果約1億斤,銷售額約3億元。

  類似的案例還有很多。快手和鄉村緊密連接,快手上聚集了大量的鄉村特色物產,物產和農人一樣,堅毅、沉默,堅守著振興的轉機。快手家鄉好貨讓鄉村看到了新的發展契機。短視頻既是新興的信息通路,也為鄉村物產提供更多價值變現的可能。

  快手相信,每塊土地都是幸福鄉村的發源地。快手也將秉持平等、普惠的價值觀,幫助更多鄉村創業者實現個人成長和產業發展,助力鄉村振興。

(責任編輯:徐小剛)

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